KHẢO SÁT THỰC TẾ OOH TẠI KHU VỰC ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG
Những năm gần đây, xu thế hội nhập của VN vào thế giới càng nhanh chóng thì Quảng cáo Việt Nam có thêm nhiều cơ hội phát triển & định hình rõ nét. Hàng nghìn công ty quảng cáo mới gia nhập thị trường là minh chứng cho sự phát triển rực rỡ này. Đặc biệt, các công ty quảng cáo xuất hiện về sau chuyên sâu vào những mảng dịch vụ rất riêng, như Media, PR, Outdoor, OOH ...
Chúng tôi đã có dịp trải nghiệm thực tế công việc khảo sát outdoor, OOH tại khu vực đồng bằng sông Cửu Long (gồm 13 tỉnh Miền Tây – Nam Bộ).
Thông thường, đa số các công ty cung ứng ngoài trời chỉ cung cấp cho khách hàng của mình data về vị trí, thông số kỹ thuật, kích thước, giá thành ... của pano tấm lớn mà không chia sẻ cho họ các yếu tố mang tính chất hoạch định chiến lược cao hơn như: mật độ dân cư, khả năng tiếp cận thông tin, đối tượng khách hàng mục tiêu, rating cao theo thời gian (sáng, trưa, chiều, tối), hoặc hướng chiếu sáng mặt trời, thành phần lao động / nghề nghiệp chính dân cư khu vực …
Sau gần một tháng ròng rã lân la khắp các chợ, quốc lộ, khu dân cư của các tỉnh thành, chúng tôi nhận được bài học xác đáng: thực tế rất khác biệt so với các thông số trên bàn giấy do các nhà Outdoor, OOH cung cấp ! Có những địa điểm chúng tôi mong chờ sẽ cung cấp được những pano có vị trí tốt, mật độ dân cư đông, khả năng tiếp cận tối ưu …, nhưng khi đến thực địa lại thấy nằm ở địa chỉ heo hút, ít bóng dáng người qua lại. Ngược lại, chúng tôi cũng phấn khởi vô cùng khi thu lượm vào hành lí của mình những pano, OOH kích thước vừa phải, nằm không gần trung tâm thành phố nhưng lại có mật độ dân số đông đúc, sức mua bán lớn. Vì đặc điểm của các châu (huyện) sầm uất được hình thành khi mới khai phá miền sông nước này nay không còn là trung tâm tỉnh lỵ mới … Bất kỳ tỉnh nào của Miền Tây cũng đều có huyện Châu Thành. Đặc điểm này chỉ có ở Đồng Bằng Sông Cửu Long.
Chuyến đi mang lại cho chúng tôi những trải nghiệm quý giá, mang lại thông tin tuyệt vời để An Tiêm hoạch định và tư vấn chiến lược truyền thông cho khách hàng của mình. Đúng như các cụ từng dạy: “Đi một tấc đàng – Học một sàng khôn”. Thật thú vị khi khám phá những điều mới mẻ !
OOH - POSM
